Temu – Nền tảng thương mại điện tử phổ biến nhất tại Trung Quốc với khoảng 900 triệu người dùng vừa vượt qua Amazon, Walmart về lượt tải xuống.

Temu, nền tảng bán lẻ trực tuyến có trụ sở tại Boston, được ra mắt bởi PDD Holdings hồi năm ngoái.

Được biết, sàn thương mại Temu bán hầu hết mọi thứ, từ hàng gia dụng, quần áo cho đến đồ điện tử. Công ty này còn phát đoạn quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng hãy “mua sắm như một tỷ phú”.

Việc Temu quảng cáo tại giải Super Bowl 2023 với độ dài 30 giây tiêu tốn trung bình khoảng 7 triệu USD. Thông điệp bên trong như một lời tuyên bố của Temu, rằng mọi người hãy “vung tiền” bằng cách mua nhiều đồ giá rẻ. Một bộ đồ bơi nữ trên Temu chỉ có giá 6,5 USD, trong khi một cặp tai nghe không dây có giá 8,5 USD.

Với mức giá thấp đến đáng kinh ngạc, ít nhất là theo chuẩn mực phương Tây, Temu được đem ra so sánh với Shein - công ty thời trang nhanh mới nổi của Trung Quốc. Shein, Wish và AliExpress chính là những đối thủ cạnh tranh của Temu.

 Temu nổi tiếng nhờ mô hình mua chung, cho phép người tiêu dùng tiết kiệm chi phí thông qua việc nhờ bạn bè cùng mua một sản phẩm với số lượng lớn.

Trên trang web của mình, Temu tuyên bố sẽ sử dụng “mạng lưới sâu rộng … được xây dựng qua nhiều năm của công ty mẹ để cung cấp nhiều sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng”.

Kể từ khi ra mắt vào tháng 9 năm ngoái, ứng dụng Temu được thống kê lại có 24 triệu lượt tải xuống và có 11 triệu người dùng hàng tháng. Số lượt cài đặt Temu có thời điểm thậm chí còn vượt qua cả Amazon, Walmart và Target.

Temu vươn lên dẫn đầu cả 2 bảng xếp hạng cửa hàng ứng dụng tại Mỹ vào tháng 11. Vị trí này cho tới nay vẫn được giữ vững. Temu đặc biệt thành công trong việc thu hút người dùng mới bằng cách đưa ra mức giá cực thấp và ưu đãi chớp nhoáng, có khi giảm giá tới 89% cho một số mặt hàng.

Theo các chuyên gia, bí kíp chung của các nền tảng xuất xứ Trung Quốc nhằm thu hút lượng lớn người dùng là luôn đặt lợi thế về giá lên hàng đầu. Trong đó, Shein được biết đến là hãng thời trang nhanh đến từ Trung Quốc với giá bán thấp đến khó tin, thậm chí mỗi chiếc áo thun chỉ có giá từ 2 – 5 USD mỗi chiếc.

Tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của Temu trái ngược với triển vọng mờ mịt mà các nhà bán lẻ khác phải đối mặt trong bối cảnh kinh tế bất ổn. Nền tảng này không chỉ cạnh tranh với Shein mà cả những gã khổng lồ lớn của Mỹ như Amazon, Target. Sự phổ biến ngày càng lớn của nó đã cho thấy tiềm năng trong các mô hình kinh doanh sản phẩm giá rẻ sản xuất tại Trung Quốc.

Có nhiều khách hàng lần đầu tiên tải ứng dụng Temu và không hề có ý định chi quá nhiều tiền. Tuy nhiên sau khoảng thời gian 30 phút lướt trang web, họ bị ấn tượng mạnh bởi mức giá rẻ đến khó tin. Thoát ứng dụng, nhiều người đã “chốt đơn” với mức chi tiêu vượt dự định.